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策划美容院折页册子国外经典教程

日期:2011-11-12 点击:

精心挑选的图片加上清晰字体,吾们可以呈现一个care到人的美容小册子的策划。

凯莉在加州经营一家规模不大的名叫“London Hair Fare”的美容院,主要效劳porject包括面部美容及蜡乳脱毛(waxing spa) 。该店光顾者甚多,而且那些潜在的顾客对该店的效劳已经兼有了解,以是她需要的宣传册子是属于那种基本型的版式——一张由信纸折叠而成的宣传册子,能够easy清晰地传达出该店的效劳porject。在宣传上并不需要刻意去“叫卖”,也无需采取应用直邮方式。其册子主要通过人手派发及放置在店内由顾客任意取阅。

向那些已经对该店兼有了解的顾客介绍效劳,您可能会认为这并不是一件难事。但凯莉发现,用文字及图片讲述一个清晰的易于 事莫过于要比想象中困难得多。吾们先来看一下她自己的策划。

原来的手册是她用40美圆利用vistaprint网站所供给的模板生成的。原来的策划好象被很多框框束缚着,其形状及颜色也并不care到。而脱离模板束缚的新策划,通过漂亮的图片及形成焦点的策划给人全新的感觉。

原策划:由虚弱的模板开始

一个空白的版式总需要一些限制,以是凯莉通过一个“预先策划好”的模板来开始她的手册策划,但刻板的模板很快就将她的手册策划引向一个错误的方向。

一块一块地策划:上方的这个模板初看象是一个不错的开始。但小case是这个模板已经反客为主地把握着您的策划。它强迫您的版面策划往一个固定的方向走去,而丝毫不理会您这样的处理是否与您的信息配合及感觉舒服。更槽的是,那些模板圆素显得毫无意义,当性状性状style与版式产生冲突时,会使整体视觉形象变得更好不堪。如这个模板所示,采取应用了波浪型的渐变圆素与垂直的竖状圆素和一些尖锐的角位强行放在一起。

 

凯莉有很多不同的信息要加上,但这个模板有三个平均分布的容量要填充。易于 她在左方的折页容量加上“面部美容效劳”文字信息,再是采取应用一张图片来配合。

而中点的折页,只有一个“脱毛”始末。她将脱毛效劳所涉及的Price表放上,然下在下方也放上一张与该效劳呼应的照片。

大功告成!由于两个主要效劳porject的信息在上面已经用完了,以是对于第三个折页容量,她加上了一句口号,并且用上一张大图片来结束整个版面的策划。

原策划:太多毫无生气的容量
由于凯莉将 关注力主要放在如何将这个模板填满,以是她忽鹿闼在这个过程中,版面在不同的信息及圆素间已经产生了很多“死角”。

吾们先来说一下版面中所用的图片:

这些图片莫过于都不错,都能够与美容及其效劳相配。当它们如上图一样,整齐地排列及组合时,整体给人一种简洁及舒适的气氛,这些图片都与性状形成联系。但在策划中,图片却四处放置,给人一种凌乱的感觉,图片间失去了联系,易于 使这些图片的视觉care到力大打对折。

上图中:
A:版面中的始末与模板中的波浪圆素产生冲突;
B:到处都是毫无生气的容量。留意上图所示,在版面中有很多毫无联系而且又非常大的空白区域。这些空白“孤岛”由文字、图片及模板构成。这些容量极大的削弱版面的care到力。这些容量显得凹凸不平,对版面上的圆素产生了消极的挤压。
C:波浪圆素与四方形的图片产生了冲突;
D:左边的文字与边缘接触,但中点的文字却又好象浮在空中。文字在排版上也有很多小case。
其余,版面中的图片纯粹只是用来“填充容量”,而不是刻意形成一种漂亮及信息沟通的视觉感化。

原策划:文字杂乱

Vistaprint网站供给了很多字体供使用者决定,但如果您在策划中没有一个清晰的倾向,那字体往往只凭一下兴起来决定。遭成的小case就是:字体毫无联系,文字信息整体虚弱及不一致。

上图中:
A:平淡及过于正式的标题。标题字体采取应用Swiss 721字体,一种类似于Helvetica的冷酷字体,这种字体只适合在华尔街使用,但并不适合用在凯莉这家充满和气的小店里。虽然这种字体清晰易读,但用在这里,只让这个手册象一份电子表单。

B:难以卒读的字体。手写体Espresso在尺寸很大时有它自己的魅力,但如果作为很小的正文使用,不要说让人看了受罪,如果您用一部打印质料不高的打印机来打印都可能出现小case。圆圈示意图内,为了迁就模板及地位的局限,文字间还产生了冲撞。

 

C:其口号采取应用了一种“活泼”的字体。Melanie字体确实显得很可爱,其手写体性状style给人一种有趣亢奋的感觉,但很难与美容店中那种宁静放松的环境联系在一起。不过其居中的字体及垂直的堆放与这个折页容量狄子 峭ο嗯涞摹

D:Price表中porject名称放在一边,Price放在另一边,使此道点形成一个虚弱的白色容量,整体放在折页的中点,这莫过易于 有点糜费容量,这里更适合放一些漂亮或强有力的信息。

这样的“策划”成果连凯莉自己都感觉不饱和及失望,因为整个手册的策划丝毫不能传达她那间美容院的气氛及信息,也不能表达出她扩展业务的梦想。

 

她在Vistaprint网站花了40美圆策划了这本小册子,虽然Price听起来挺care到人,但她得到的只是一些不能表达出真正意义的排版及杂乱的字体。更要紧的是,顾客对这个手册也不会感举,甚至还让人排斥。唯一的好消息是她只在这个网站印了25份,这起码让她的痛苦减轻到最少。

推倒重来:
在吾们重新开始时,吾们不会再被某个版式来把握吾们的策划,而是起首揣摩“信息沟通”。这种沟通,既可以通过文字,也可以通过视觉圆素来实现。吾们可以将两者结合在一起。

精致的图片:

图片:人们往往先care图片然下才会阅读文字。以是使用漂亮合适的图片非常要紧,也应该在策划开始时就要揣摩,而不是策划到一半时才去找图片来填充。在这个策划中,吾们对所使用的图片有两个要旨:第一,它无疑要能够传达出凯莉这家美容店的气氛,第二,它没有背下或边缘,有的只是物品及人物自然轮廓,就象上图一样。

清晰的字体:

 

字体:应该决定漂亮、清晰及充满力量的字体,而不是其它的决定理由。吾们决定一种洒脱及富冲击力的手写字体Sloop作为标题字体,而决定边角柔软的Schneidler字体作为正文字体。两种字体都具有一种女性气息,而且具有良好的可读性及找子 拘浴

“全屏”版面:

在策划内页版面时,吾们会忘掉那些折线,而是直接将内页作为一个整体版面来处理。按照这种思路,版面中各种圆素都能产生良好搭配。整个版面的策划倾向是充满流动性,没有四方形、尖角位,吾们要的就是一种悠闲、和气及轻松的气息。

图片:吾们在iStockphoto网站上花了几个钟点及59美圆,下载了10张图片。吾们瞩望要找的这些图片是能够表达出凯莉美容店的那种特有的气氛。

解开束缚:与原策划背下那种拥挤、充斥方块及显得过于男刚气的策划(见下图)不一样,吾们四张模特人物图片及六张物品图片都有着各自鲜明的轮廓线条,而且都具有一种漂亮的轻柔感,这些图片将有助于吾们在策划中营造一种清晰、平滑及女性的气氛。吾们还要寻找这些图片共同的性状style,以便将它们组合时就象在讲一个易于 事。

封面:搭建舞台

封面是您最要紧的页面。它能够care到您的顾客并让人产生期待。虽然策划一个封面有很多种切入方式,但无论哪一种,吾们的封面都需要有一个强有力的焦点圆素。

 

图中人物的一头黑色及漂亮的秀发形成了一个让人无法忽视的视觉焦点,以是吾们起首将它放置在页面了,图片居中。左边缘处于折线地位,右边缘以一条细线来截断,这种成果要比图片直接去到出血位更好。花朵及石头作为二级焦点放置在下方,使到版面由上到下引导观众的视线去到店名,这也使到文字并不需要太大。留意这个版面并没兼有谓的条条框框。图片与文字在这个版面中也形成了三个 跳跃感。

   

跳跃感的延续:上图右可以看作是大版面的缩小版,同样形成三个层次。图片在上,然下是名称,末了是更细小的联系信息,整体仍然形成一种由上至下的引导。文字左边与版面中点线对齐。

封底:欢迎光临

封底莫过于有一个矛盾之处,它有可能是被人第一个阅读的版面,但它所起的感化却是告诉人家“到此为止”。对于凯莉的这本小折页册子,在这里放置一些欢迎的信息非常合适。

 

浴巾、香精油及富朝气的Green放置在一个干净的背下上,图片传达出“吾们已经准备好了”的潜台词,再加上清晰的字体,使这个版面传达出一种“欢迎来这里体味放松,吾们期待您的光临”。居中的文字显得稳定,文字与两旁没有形成紧张的间距,同样传达出一种安宁及平静的气氛。末了以几片花瓣结束整个版面的策划,也再次呼应一种女性的气息及颜色。

顺序:您在策划中可能会有不同的放置方式,这可能会让您一时把握不定。在这个例子中,您可能会认为“重的东西应该放在下面”,使到底部产生一种支撑的视觉感化(见下图)。但这种放置会使到版面有点呆板。将花瓣放在最上面让人感觉有点突兀。应该起首是欢迎的图片,然下是欢迎辞,末了以几片花瓣点缀,这种顺序在情感人更让人匆子 侄霉低案芯踝匀弧

折页:在这个折页手册策划中,向内折的这一页显得有点难处理,应该道它既不属于外页,也不属于内页,但它又必须能够与内外两页都起到互相配合的感化。

应该道,这个向内折的折页并不属于展开页的一部分,虽然它确实与外页连在一起。易于 ,它必须以一个独立的页面来策划,但在视觉上又必须再是配合好内外两页。在这个策划中,这个版面非常适合凯莉的蜜蜡脱毛这一效劳信息。吾们要将这块不起眼的折页策划得更引人瞩目,上面的Price表比原策划中显得更好care到及匆子 侄迷亩痢

A:流动的对齐:与一行手写字体的标题对齐,相信自己的眼睛比相信尺子更有效,标题松散的字体结挂子 蛊渥蟛啾咴迪缘煤苄椋崦且云氲挠Ω檬歉米痔逯屑崾档慕峁梗贤迹庵侄云胍睬炕肆街中宰磗tyle的相似处。

B:去掉束缚的文字
与原策划不同,吾们将Price表作为一组文字来策划,让文字去到图片上也没兼有谓,整体显得随意轻松,再是增强了版面的 跳跃感。也使到当您眼睛盯着人家大腿看时,也会很自然去到Price上。

内页:小册子的主要地带
与外页不同,当顾客打开折页时,内页的一切东西都会一览无遗,以是在策划内页时,您并不需要被那些折线所限定,在始末的放置上您可以随意发挥。

当打开内页时,是文字灰子 峭计鹗兹萌肆粢猓磕诓⒚挥姓庵稚舷碌南嗨拼Γ匦肴谜饬秸咂两岷喜攀巧喜摺
在开始策划时,先将所要用到的质料都聚集在一起,在内页中吾们会介绍这家店的面部美容这一效劳porject,再是还会加上三个性状porject的介绍,即脚部、手部及背部的护理。人物仍然是吾们封面所采取应用的模特,而在里面她是作为面部美容的形象出现,“Facials”一词仍然采取应用Sloop字体。
在内页中有较多文字信息,以是保持文字清晰是非常要紧的,吾们采取应用三个措施来实现这一点:1,文字采取应用黑色;2,较大的行距;3,每一列文字宽度都比较窄(这样更能让顾客快速阅读)。

象下图一样,吾们起首将一切文字都放上,然下再来加上图片:

加上辅助图片:

加上一些小图片来使信息进一步深化,并且要调整文字和谐一致。在这个相对显得有点随意轻松的策划中,每列文字宽度略有不同并不会引起别人的care。

 

这种漂亮的自由式策划可以让您的图片超出那些隐形的界线。实质上,这些小小的出界是精华所在。留意上图香精油图片的放置给人一种随意自然的感觉,蜡烛及鲜花则放在两旁,不过这张图片并不大,还不足以填补其它的空白容量。

以一个小易于 事来结束:

在另一侧放置一个信息,在这个策划中是“背部护理”,文字放在模特的身上,两者在视觉上产生互补,并且形成一个紧凑的、自成一块的信息圆素。

 

 

吾们所策划的性状是美容,以是“漂亮”是非常要紧的。在如该 的策划过程中,吾们通过干净的背下、流动且富消息 的排版,使新策划焕然一新,整体显得漂亮、清爽及令人亲近。而这正是凯莉在最开始策划时脑海里所想的东西。

它显得easy:新策划干净利落,而且能够有效传达信息。这种形式应该道,吾们将那些买回来的图片物尽其用,发挥图片本身较小的视觉功效。精心挑选的10张图片虽然比原来在线策划的Price要高一些,但物兼有值。Now,版面上的一切圆素都能产生良好的互相配合,圆素间能够自然过渡,吾们采取应用相似的颜色及背下,还有自由式的性状style,将一切圆素联结起来。强有力的Sloop字体漂亮地呼应了各个圆素,在这里,没有了图片边缘的束缚,文字显得更好care到并且更匆子 侄迷亩痢P胖酱笮〉陌婷嫒媚米烂娲蛴』蛴《家谎梢允と巍

 



Tag:宣传页策划 |

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