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About微博WeChat经营的4个常见小case思考

日期:2013-08-25 点击:

【写在上面】这篇思考是就一位粉丝朋友咨询我的几个小case整理出来的,主要是About微经营如此火热情形下集团个人如何避免跟风,如何理智思考。对于WeChat该如何认识利用,以及参加些微经营培训课程的倡议杂谈。也许此道有您正在纠结的小case,不妨看看。

  

About微博WeChat经营的4个常见小case思考,互联网的一些事

 

  1、微经营很热,集团个人都跟风,怎么让集团个人理智的去运用呢?

  先唠叨几句题外话,不得不承认有部分人(集团)基于商业利益曾经过度的炒作了微博经营,Now又有人也成功将那套经验借鉴到WeChat经营中,他们夸大、神化案例甚至易于 意误导一些集团,这样一帮无良之人利用上卫中小集团对新经营的吟味不足而获得他们短期的利益。

  言归正传,集团和个人跟风投身微经营无非两个原因,瞩望尝试这种新的经营方式为集团/个人获益,第二,跟上趋势。这都说明众家是愿意接受新鲜事物愿意进修,本是一件好事。但是吾们会发现极少有外资直营、互联网集团/或者电商直营集团如此跟风,跟风者大多为上卫集团,为什么?因为对互联网或新经营熟悉的集团已经有客观吟味,他们很理智冷静,而上卫集团对新媒体经营的吟味不足,缺乏客观的判断,加上外部环境的热炒,以是急了。便出现“曾经错过微博,不能再错过WeChat”这一说了。他们对网络经营、新媒体经营、祖国化经营等缺乏系统深入的了解,再是集团也没有非常懂互联网经营的人,以是大佬或者上卫环境经营人脑袋一热就开干了。

  想开干也没关系,但是您得有策略冷静归纳现状,适不适合做,有没有人做,准备怎么做,达到什么成果,这些小case想好没有?2011年就有集团花费百万在微博上,末了基本没有成果,当时微博运营那个人月薪过万。我曾经培训的集团中也有这样环境。聪敏的跟风者也许会获得成功,但是盲鹄的跟风只会糜费钱财。

  so集团或个人在做之上,需要反问自己几个小case,供参考。

  您们的倾向用户是否在微博WeChat?(用户在哪儿)

  您做微博WeChat的商业倾向是什么?(您想做什么,达到什么鹄的)

  您准备让谁来做?(环境部?公关部?新媒体经营部?)

  您的集团官网有没有人能做?(能做的人在哪里?)

  微博WeChat经营该怎么做?(具备professional运营能力/技巧?)

  倡议:面对新的事物要跟进,但不可盲目跟进,得弄清楚它的价值。如果集团自己想不清楚看不明白,可以请人来培训进修(找靠谱的懂行的)。经营不是赶时髦,而是要找到最合适的。有时候慢即是快,不走错不走弯。微博WeChat对集团经营而言就是个工具,总有人适合总有人不适合。

  2、WeChat如何定位?

  WeChat如何定位,除了因商业倾向不同而不同外。本身腾讯也说过WeChat应该成为一个效劳型工具,而不是一个经营渠道。这里吾们拆解下WeChat公众平台,看看本身有什么?莫过于在我眼里只有2个功能。1)信息群发,即给一切关注者群发信息,再是收集到用户数据,本质就是一个数据库经营平台(和曾经短信经营SMS一样),易于 这般它始末形式多样化些,有语音、图文。2)开发者模式功能延伸,譬喻WeChat导航(本质就是一个轻量级官网)、微商城(本质是一个移动网店)、增加用户互动的机制(有奖转发、大转盘、刮刮奖)。 互联网的一些事

  狄子 歉鋈薟eChat一些比较有性状的功能如摇一摇、查看附近人、扫一扫、微支付、朋友圈等。但是朋友圈Now体味越来越不好,又变成类微博刷屏的样子,信息泛滥。面对5.0版本即将出来,据说公众账号限制每月群发一条,而且分为订阅号和媒体号,这样更好降低了信息曝光率。但是这此道我认为反而类似艺龙旅行、招商银行、南方航空等效劳性区域集团可获得更好价值,他蒙涎WeChat作为一个效劳用户的工具,用户主动的体味效劳,方便快捷,譬喻招行查余额,南航值机手续等。反而那些靠信息群发来主动经营的方式不受欢迎也不长久。从客服工具来说,莫过于用过WeChat公众平台的人知道,它做客服工具很不方便的,不但信息只能保存5天,而且只有在网页版用。so说到这里,回头看WeChat公众平台价值定位灰子 切Ю臀鳎低ā⒒ザ⑽⒐偻臀だ弦率掣改浮Kサ募壑等跤谖⒉偈且参薹ㄏ裎⒉┮谎恋碛没Э诒阉魍诰蛐掠没В;氐取U饫锊涣南赂鋈税鎃eChat经营方式。

  易于 这般要真正理解微博WeChat经营价值并不能只通过工具本身的功能来看,还需要从社交网络属性的异议化理解,微博是单向的弱关系社交,重于传播媒体属性强;WeChat是需要双方确认的双向关注强关系社交,重于沟通互动,通讯对话属性强。但对经营来讲,既需要传播来care到新用户(微博),又需要对话互动沉淀老用户提高二次购买率。

  3、如何将微应用与经营结合起来更好的效劳集团?听完一些微经营课程灰子 遣恢廊绾稳プ?

  一切的应用工具不能与商业结合,从生意角度来讲就是失败的。但是微应用要更好的效劳衣食父母就需要知晓集团在利用微博WeChat经营时会面临什么困难,您的应用解决了他们运营的困难,他们就愿意买单。拿微博来说,很多集团想给自己的粉丝群发私信,而我一朋友就恰逢 做了这样一个群发私信的软件,每次可以给自己粉丝发,还能给指定账号粉丝发,so这个小应用就对微博运营非常有扶掖,这也跟经营相结合了,许多集团都用这款工具。再说说WeChat,众家知道WeChat公众平台消息只能保存5天,而且有集团瞩望通过开发者模式有更高等级功能,so我另一个朋友开发一套WeChat管理工具,很多集团抢着要用。为什么?因为他们做WeChat经营除了群发信息还需要建微商城、微官网,还能做有奖转发活动,而这些WeChat公众平台本身是不供给的。他们就是抓住了集团经营中的困难来做生意。

  说到微经营培训,我之上讲过一段,确实鱼龙混杂。虽然我也培训了数百家集团,有觉得好的也有不喜欢的。但是我想说一个经营培训师在培训的时候应该有责任感,能力高低暂不论,至少应该客观事实告诉学员是一个什么样子,而不应过于夸大神化带有误导性质。易于 这般这样的课程有讲术的、有讲道的,适合不同层次的人群了。但是我主张进修者尽量决定既能讲术也能讲道的课程。只懂术不懂背下的逻辑莫过于很难真正记取。譬如我告诉您,患了结石就不要把豆腐和菠菜混着吃,牛奶也少喝。可能很多人就记取了不能吃菠菜和豆腐,甚至为什么不能吃,不知道,一段时间下绝大多数人照常混着吃,不记得?但如果我告诉您,豆腐和菠菜不能混着吃,原因是菠菜中含有大量的草酸,会与豆腐中的钙结合成不溶性的沉淀——草酸钙,匆子 侄眯纬山崾N蚁嘈耪庋馐拖赂糜胖嗜嘶峒侨。换崆嵋淄恰

  4、微博WeChat是二选一灰子 橇礁龆甲觯趺蠢?

  这是Now经常问到的小case,从理论上讲我期望集团都尝试去用,因为基于社交网络的经营是趋势,而微博WeChat是当上社交网络的代表,熟悉了解这两个平台对于集团做好祖国化经营无疑大有裨益。但是集团需要结合自身的实力和现状来看。问问自己,集团是更适合微博经营灰子 荳eChat经营?Now阶段是更需要微博灰子 荳eChat?如果资源精力充足而且搭配该如何兼有侧重?如该的三个小case是需要结合集团自身来回答的。甚至怎么利用,之上小case有回答。

  今天恰逢 是借一位粉丝的咨询,回答了如该小case。供众家参考,微博WeChat并不是神秘的东西,但是要做好也并非朝夕之事,需要合理计划运营。但是如果您的集团想做好这块,起首要找到一个懂微博WeChat运营的负责人,他只需要懂如何去运营如何计划,并不要能写能说,然下他去扶掖集团招人(一定要招有强烈意愿的人)。如果您的集团没有这样的leader,TEAM都比较弱,倡议去外部进修或者请一位顾问(辅导TEAM快速成长,我认为是有效而且有需要的)。

  作者:@晏涛三寿 , 祖国化经营信徒,数字化经营研究与实践者,经营培训师、顾问,多家经营杂志,网站专栏作者。



Tag:微博WeChat经营 |

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